Дирекция международных книжных выставок и ярмарок и компания UzCotton объявляют конкурс на разработку первой в России fashion-коллекции для ценителей литературы.

Хочется, чтобы любовь к книгам оживала в повседневных вещах — в лаконичном принте, изящном силуэте или едва заметной детали, становясь тихим знаком нашей общности. Мы предлагаем нащупать эту связь, найти ее в дизайне одежды. Мы стремимся создать не обычный мерч, а настоящий fashion-продукт, который привлечёт покупателей своим стилем и глубоким смыслом. Книжная тема должна стать тонким, но узнаваемым кодом: увидев такой принт или силуэт, человек мысленно скажет: «Это про меня – я люблю книги, я узнаю этот смысл».

Концепция не должна быть привязана к одному автору или конкретному книжному событию. Мы открыты самым разным идеям: от отсылок к классике и современной литературе до трактовки книги как искусства, а также к литературным мемам и ироничным культурным кодам. Ждём смелых, самобытных решений, которые помогут книголюбам находить друг друга в повседневной жизни.

Мы ждем разработку двух параллельных коллекций:

●Модная линейка для молодежной аудитории;

●Сдержанная коллекция для более зрелых ценителей литературы.

Что должно войти в коллекцию:

●Базовая одежда (футболки, лонгсливы, свитшоты, худи);

●Текстильные аксессуары (шоперы, платки, носки).

Ключевое требование: обе коллекции должны формировать единую линейку — выстраиваться как целостная серия, объединённая общей стилистикой и концепцией, а не как набор вещей с разрозненными принтами.

Концепция должна быть построена на следующих идеях:

●Современный визуальный язык для темы чтения;

●Книга как объект искусства (страницы, корешки, переплеты)

●Чтение как особое состояние души (тишина, одиночество, воображение, возможность проживать другие жизни);

●Читательская идентичность и культурный код (привычки, узнаваемые ситуации, внутренние шутки и культурные коды читающих людей);

●Литература как фундаментальный культурный пласт (язык, слова, жанры, персонажей, литературные архетипы и цитаты).

Мы ждём оригинальных решений, которые элегантно подчеркнут образ человека читающего, но при этом сохранят универсальность. Дизайн‑код должен выглядеть современно и органично вписываться в повседневный гардероб: вещь должна быть уместна не только на книжной ярмарке, но и в обычной городской среде. Пусть книжная тема читается в тонких деталях, а не «кричит» — так дизайн останется актуальным вне книжного контекста.

С Положением о конкурсе можно ознакомиться на сайте Дирекции МКВЯ.

Чтобы подать заявку на участие, необходимо заполнить Форму https://clck.ru/3WUQXq. Заявки принимаются до 22 ноября 2026 г.

Авторы самых ярких идей будут приглашены на питчинг — он пройдёт в декабре в рамках Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fictio№.

Оценивать работы будет профессиональное жюри: в его состав войдут литературные обозреватели, дизайнеры, издатели, редакторы и другие эксперты книжной индустрии. По итогам отбора лучшие концепции будут запущены в разработку совместно с компанией UzCotton.

Готовая коллекция поступит в продажу на XIII Книжном фестивале «Красная площадь» в июне 2027 года.

Положение о конкурсе: https://disk.yandex.ru/d/AVsNVL7v-crFeQ