Гостиная

ММКВЯ – это событие, которое формируют издатели

Владек Дарман

– За три года команда, занимающаяся подготовкой и проведением Московской международной книжной выставки-ярмарки, проделала большую работу. Какие информационные возможности ММКВЯ может предоставить издателям сегодня?

– Растет сама выставка, и, как следствие, растет интерес к ней читающей общественности и, конечно, СМИ, причем не только в столицах, а по всей стране. И благодаря журналистам книголюбы всей страны могут если не реально, то хотя бы виртуально поучаствовать в ММКВЯ. Поэтому мы столько внимания уделяем работе со СМИ. Если в 2015 году у нас было всего 11 информационных партнеров, то в 2016 году нас поддержали уже порядка 60 компаний. Среди них – информационные агентства, «бумажные» и электронные СМИ и, конечно, отраслевые организации. Огромный вклад в развитие книгоиздательского дела внесла Роспечать. Книга, авторы, издатели стали новыми героями массмедиа, и это общая заслуга всех участников рынка.

Разумеется, Гендирекция МКВЯ также принимала активное участие в этом процессе. Мы работаем над тем, чтобы телеканалы, радио, журналы живее интересовались тем, что происходит в книжной отрасли, и доносили эти новости до своих читателей. В прошлом году за пять дней работы ярмарки в эфире прошло не менее 50 телесюжетов, миллионы зрителей узнали о выставке и ее новинках. Вообще, мы сотрудничаем как с федеральными, так и с региональными зарубежными каналами, всем помогаем найти интересных спикеров, картинку. Интересно, что федеральные телеканалы больше нацелены на звездных авторов, таких как Людмила Улицкая, Захар Прилепин, Дмитрий Глуховский и другие, но региональные и специализированные телеканалы интересуются и новыми именами, делают интересные ретроспективы.

 

– Последние два года на ММКВЯ работала телестудия. Для чего задумывалась эта новая площадка, и как она будет развиваться?

– Представьте, что журналисты приходят на выставку, а там нет даже отдельного помещения, где можно спокойно пообщаться. Так что изначально идея телестудии заключалась в том, чтобы создать комфортные условия для интервью и презентаций. К счастью, нас поддержали телеканалы ВГТРК «Культура», «Россия». Они построили студию, пригласили в нее известных авторов и сняли отличные программы. Конечно, это наилучшим образом сказалось на посещаемости выставки. Тогда мы решили, что этот опыт надо использовать, и в следующем году уже самостоятельно организовали такую площадку для прессы. Площадка получилась очень симпатичной и удобной. Именно там прошли презентации книг Юрия Лужкова, Дмитрия Рогозина, министра культуры Греции Аристидиса Балтаса. В этом году мы планируем построить целую большую телестудию, где все наши информационные партнеры смогут записывать свои программы.

 

– А как идет сотрудничество с радио? С журналами?

– Много теплых слов я хотел бы сказать в адрес наших партнеров из ВГТРК. В прошлом году прямые включения с выставки делали радиостанции «Маяк», «Культура», «Вести ФМ», «Россия». Передачи шли в режиме нон-стоп, проводились различные конкурсы, авторы давали интервью – всего более 100 выходов в эфир. Этот формат оказался очень удачным и для нас, и для этих радиостанций, потому что они в течение пяти дней получали свежий первоклассный контент. Конечно, как и в случае с телестудией, мы намерены развивать этот проект, и в этом году объединенная площадка радио будет работать для всех – и для федеральных, и для региональных и нишевых станций.

С тематическими печатными СМИ мы работаем давно, причем, что интересно, в последнее время нашей тематикой стали активнее интересоваться глянцевые журналы: во многих массовых журналах постоянно публикуются колонки с рецензиями и рекомендациями, что стоит читать, какие книги в топе и т. п. Книга нынче в тренде, а обзоры и рейтинги книжных новинок – актуальный контент. Взять интервью у известного автора, рассказать о популярной книге теперь считается хорошим тоном. И это здорово – значит, что книга снова в моде.

 

– ММКВЯ нуждается также и в поддержке города. Увеличится ли количество рекламных плакатов в городском пространстве?

– Московское правительство не первый год поддерживает выставку, но по большей части информационно. Дело в том, что ярмарка совпадает с Днем города, и большинство ресурсов задействовано под городские проекты. Но в этом году руководство Департамента СМИ и рекламы правительства Москвы нас заверило, что в честь юбилея ММКВЯ эта поддержка станет более ощутимой. Кроме того, мы рассчитываем на содействие телевизионных каналов, которые входят в подчинение правительства Москвы, – мы планируем с ними большую рекламную кампанию выставки.

 

– Известно, что изменения в программу мероприятий вносятся вплоть до самого последнего дня. Как состыковать всю программу с сайтом и площадками выставки, чтобы посетители всегда могли получать актуальную информацию?

– Мы формируем онлайн-программу совместно с издателями. Перед выставкой она будет обновляться каждый день, а непосредственно перед началом мероприятий – даже каждый час. Задача собрать все своевременно, согласовать со всеми участниками – не из легких.

Кроме того, в помещениях выставки будут установлены электронные мониторы, стойки информации, чтобы посетителям было легко ориентироваться на выставке.

 

– Начинать подготовку к юбилейной ММКВЯ нужно заранее, так что издателям стоит наладить контакт с Гендирекцией уже сейчас. Что нужно сделать, чтобы грамотно организовать свое присутствие на книжной ярмарке и извлечь из участия максимальную пользу?

– Если мы хотим, чтобы выставка-ярмарка прошла успешно и привлекла внимание как можно большей аудитории, нужно эту аудиторию качественно и вовремя информировать – через социальные сети, различные массмедиа, профессиональную прессу. Гендирекция МКВЯ занимается этим постоянно, без самого активного участия издательств эту задачу не решить. Уже сейчас пора приступать к подготовке презентаций книг, которые будут представлены на ММКВЯ, продумать программу мероприятий, обсудить свое присутствие на тех или иных площадках с организаторами.

Мы ежегодно рассылаем издательствам письма с вариантами сотрудничества и открыты любым интересным идеям. Для издательств отраслевая выставка – лучший способ расширить аудиторию, но главное – не ограничиваться одним-двумя инструментами продвижения, использовать весь маркетинговый инструментарий, который благодаря такому мощному инфоповоду, как ММКВЯ, заработает вдвое эффективней.

К примеру, уже сейчас можно начинать выкладывать промо- и тизерные материалы на страничках издательств в соцсетях о готовящихся презентациях на ММКВЯ – и мы, разумеется, подхватим, поддержим, распространим эти тизеры, чтобы как можно громче заявить: «ММКВЯ уже скоро! Готовьтесь! Посмотрите, какие у нас интересные новинки!» Соцсети сегодня – один из самых мощных маркетинговых инструментов, и, ориентируясь на получаемые оттуда обратную связь и идеи, можно организовать интересные и эффективные мероприятия, которые гарантированно соберут читателей.

 

– Но ведь эту работу нужно вести круглый год, а не только в дни ярмарки…

– Естественно! Обычно все вспоминают о приближении отраслевой выставки за месяц, в лучшем случае два, кидаются постить новости в соцсетях и у себя на сайтах. Но с аудиторией необходимо работать постоянно, ее интерес нужно поддерживать на протяжении всего года. Так или иначе, мы открыты для любого взаимодействия с издательствами.

 

– Какую еще помощь Гендирекция МКВЯ готова предоставить издательствам?

– Наша команда фактически является связующим звеном между издателями и прессой. Многие издательства проводят мероприятия не на наших интерактивных площадках, а на собственных стендах. Это понятно и нормально, но, если мы не получили заблаговременно информацию об этом, нам затруднительно организовать своевременное информирование журналистов и посетителей об этих мероприятиях. Хотя в общую программу включаются практически все мероприятия экспонентов, но пресс-центру для работы с массмедиа эта информация нужна заблаговременно и в более полном объеме.

Словом, ММКВЯ дает участникам массу возможностей, в том числе в части пиара, и самое главное – суметь всеми ими грамотно воспользоваться.

По всем вопросам можно связаться по телефону + 7 916 012-07-01 или направить их по e-mail: pr@mibf.info



© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 3 (145), апрель 2017

23 августа
В 2017 году #ММКВЯ отметит два юбилея: 30-й по счету выставки и 40-летие с момента проведения первой ярмарки ▶… https://t.co/utJjoC952O
23 августа
Издательство «Эксмо» готовит встречи с лучшими современными отечественными и зарубежными писателями в рамках #ММКВЯ  https://t.co/OAD0peeig2
23 августа
#ММКВЯ посетят Дмитрий Быков, Роман Сенчин, Наринэ Абгарян, Екатерина Вильмонт, Олег Рой, Эдвард Радзинский, Кейт Хэмер, Каллия Пападаки.
23 августа
Приглашаем на презентацию книжки-панорамы на стенд издательства «ГЕОДОМ», E57, ВДНХ, павильон 75, зал А https://t.co/0a6cl4iyj3
22 августа
Флешмоб от #ММКВЯ «ЧИТАЕМ ГРОМКО»! Выиграйте билет на ММКВЯ! https://t.co/swPQru5nsQ
22 августа
ЗАДАЙТЕ ВОПРОС ЛЮБИМОМУ АВТОРУ на #ММКВЯ ▶ https://t.co/DFpzT1svd7
21 августа
Стоимость билетов на #ММКВЯ ▶  https://t.co/VdrsAqZJmf https://t.co/S5Shg7t5Gv
21 августа
⏰ Режим работы выставки для посетителей: 6 сентября: с 13 до 20 часов 7-9 сентября: с 10 до 20 часов 10 сентября: с… https://t.co/VJ30EM6Rut
21 августа
В 2016 году самый большой тираж детской литературы пришелся на долю писателя Корнея Чуковского: https://t.co/UF1fo0E46e #ММКВЯ
20 августа
5 книг, которые заставят время остановиться, по версии Альпина Паблишер ▶ https://t.co/FZIdnoaYsG #ММКВЯ
20 августа
Выставка "Пресса-1917" на #ММКВЯ Что вы знаете о цензуре начала XX века? Подробнее о выставке здесь: https://t.co/4R4qpd2rHS
20 августа
Как выбрать книгу по душе? Вас ждут 10 проверенных советов  ▶ https://t.co/68ZwZmfvk6 #ММКВЯ
20 августа
Форум «Издательский бизнес / Publishing Expo. Перезагрузка» состоится 7-8 сентября в Москве на ВДНХ, #ММКВЯ, 75-й п… https://t.co/6JSXHk5ySZ
19 августа
9 сент. в 12:00 на Главной сцене #ММКВЯ — презентация книги Н.Бестемьяновой, И.Бобрина и А.Букина «Танго нашей жизн… https://t.co/G4ddvkdqL1
19 августа
Издательство «Наука» представляет на #ММКВЯ книгу «Углеродная фотоника». https://t.co/mgskgTZDlL
18 августа
6 сентября в 14:00 на Главной сцене #ММКВЯ презентация книжных серий «Сквозь время» и «Проверено временем», издател… https://t.co/jtnL6WlyXF
18 августа
Читая в первый раз хорошую книгу, мы испытываем то же чувство, как при приобретении нового друга. (с) Вольтер https://t.co/MYe4mmSSUP
17 августа
10 сентября 15:00-16:00. Главная сцена. Вместе конструируем книгу с помощью сервиса PrimeРublish. Ведущие: телеведу… https://t.co/1kA4nYFMSS
17 августа
Изд. «Наука» представляет на  #ММКВЯ книгу «Средние века: исследования по истории Средневековья и раннего Нового вр… https://t.co/N8Bs6HQIh5
17 августа
#MMКВЯ проводится с 1977 г. и является крупнейшим книжным форумом нашей страны: https://t.co/ZteFTSTNOV