Гостиная

ММКВЯ – это событие, которое формируют издатели

Владек Дарман

– За три года команда, занимающаяся подготовкой и проведением Московской международной книжной выставки-ярмарки, проделала большую работу. Какие информационные возможности ММКВЯ может предоставить издателям сегодня?

– Растет сама выставка, и, как следствие, растет интерес к ней читающей общественности и, конечно, СМИ, причем не только в столицах, а по всей стране. И благодаря журналистам книголюбы всей страны могут если не реально, то хотя бы виртуально поучаствовать в ММКВЯ. Поэтому мы столько внимания уделяем работе со СМИ. Если в 2015 году у нас было всего 11 информационных партнеров, то в 2016 году нас поддержали уже порядка 60 компаний. Среди них – информационные агентства, «бумажные» и электронные СМИ и, конечно, отраслевые организации. Огромный вклад в развитие книгоиздательского дела внесла Роспечать. Книга, авторы, издатели стали новыми героями массмедиа, и это общая заслуга всех участников рынка.

Разумеется, Гендирекция МКВЯ также принимала активное участие в этом процессе. Мы работаем над тем, чтобы телеканалы, радио, журналы живее интересовались тем, что происходит в книжной отрасли, и доносили эти новости до своих читателей. В прошлом году за пять дней работы ярмарки в эфире прошло не менее 50 телесюжетов, миллионы зрителей узнали о выставке и ее новинках. Вообще, мы сотрудничаем как с федеральными, так и с региональными зарубежными каналами, всем помогаем найти интересных спикеров, картинку. Интересно, что федеральные телеканалы больше нацелены на звездных авторов, таких как Людмила Улицкая, Захар Прилепин, Дмитрий Глуховский и другие, но региональные и специализированные телеканалы интересуются и новыми именами, делают интересные ретроспективы.

 

– Последние два года на ММКВЯ работала телестудия. Для чего задумывалась эта новая площадка, и как она будет развиваться?

– Представьте, что журналисты приходят на выставку, а там нет даже отдельного помещения, где можно спокойно пообщаться. Так что изначально идея телестудии заключалась в том, чтобы создать комфортные условия для интервью и презентаций. К счастью, нас поддержали телеканалы ВГТРК «Культура», «Россия». Они построили студию, пригласили в нее известных авторов и сняли отличные программы. Конечно, это наилучшим образом сказалось на посещаемости выставки. Тогда мы решили, что этот опыт надо использовать, и в следующем году уже самостоятельно организовали такую площадку для прессы. Площадка получилась очень симпатичной и удобной. Именно там прошли презентации книг Юрия Лужкова, Дмитрия Рогозина, министра культуры Греции Аристидиса Балтаса. В этом году мы планируем построить целую большую телестудию, где все наши информационные партнеры смогут записывать свои программы.

 

– А как идет сотрудничество с радио? С журналами?

– Много теплых слов я хотел бы сказать в адрес наших партнеров из ВГТРК. В прошлом году прямые включения с выставки делали радиостанции «Маяк», «Культура», «Вести ФМ», «Россия». Передачи шли в режиме нон-стоп, проводились различные конкурсы, авторы давали интервью – всего более 100 выходов в эфир. Этот формат оказался очень удачным и для нас, и для этих радиостанций, потому что они в течение пяти дней получали свежий первоклассный контент. Конечно, как и в случае с телестудией, мы намерены развивать этот проект, и в этом году объединенная площадка радио будет работать для всех – и для федеральных, и для региональных и нишевых станций.

С тематическими печатными СМИ мы работаем давно, причем, что интересно, в последнее время нашей тематикой стали активнее интересоваться глянцевые журналы: во многих массовых журналах постоянно публикуются колонки с рецензиями и рекомендациями, что стоит читать, какие книги в топе и т. п. Книга нынче в тренде, а обзоры и рейтинги книжных новинок – актуальный контент. Взять интервью у известного автора, рассказать о популярной книге теперь считается хорошим тоном. И это здорово – значит, что книга снова в моде.

 

– ММКВЯ нуждается также и в поддержке города. Увеличится ли количество рекламных плакатов в городском пространстве?

– Московское правительство не первый год поддерживает выставку, но по большей части информационно. Дело в том, что ярмарка совпадает с Днем города, и большинство ресурсов задействовано под городские проекты. Но в этом году руководство Департамента СМИ и рекламы правительства Москвы нас заверило, что в честь юбилея ММКВЯ эта поддержка станет более ощутимой. Кроме того, мы рассчитываем на содействие телевизионных каналов, которые входят в подчинение правительства Москвы, – мы планируем с ними большую рекламную кампанию выставки.

 

– Известно, что изменения в программу мероприятий вносятся вплоть до самого последнего дня. Как состыковать всю программу с сайтом и площадками выставки, чтобы посетители всегда могли получать актуальную информацию?

– Мы формируем онлайн-программу совместно с издателями. Перед выставкой она будет обновляться каждый день, а непосредственно перед началом мероприятий – даже каждый час. Задача собрать все своевременно, согласовать со всеми участниками – не из легких.

Кроме того, в помещениях выставки будут установлены электронные мониторы, стойки информации, чтобы посетителям было легко ориентироваться на выставке.

 

– Начинать подготовку к юбилейной ММКВЯ нужно заранее, так что издателям стоит наладить контакт с Гендирекцией уже сейчас. Что нужно сделать, чтобы грамотно организовать свое присутствие на книжной ярмарке и извлечь из участия максимальную пользу?

– Если мы хотим, чтобы выставка-ярмарка прошла успешно и привлекла внимание как можно большей аудитории, нужно эту аудиторию качественно и вовремя информировать – через социальные сети, различные массмедиа, профессиональную прессу. Гендирекция МКВЯ занимается этим постоянно, без самого активного участия издательств эту задачу не решить. Уже сейчас пора приступать к подготовке презентаций книг, которые будут представлены на ММКВЯ, продумать программу мероприятий, обсудить свое присутствие на тех или иных площадках с организаторами.

Мы ежегодно рассылаем издательствам письма с вариантами сотрудничества и открыты любым интересным идеям. Для издательств отраслевая выставка – лучший способ расширить аудиторию, но главное – не ограничиваться одним-двумя инструментами продвижения, использовать весь маркетинговый инструментарий, который благодаря такому мощному инфоповоду, как ММКВЯ, заработает вдвое эффективней.

К примеру, уже сейчас можно начинать выкладывать промо- и тизерные материалы на страничках издательств в соцсетях о готовящихся презентациях на ММКВЯ – и мы, разумеется, подхватим, поддержим, распространим эти тизеры, чтобы как можно громче заявить: «ММКВЯ уже скоро! Готовьтесь! Посмотрите, какие у нас интересные новинки!» Соцсети сегодня – один из самых мощных маркетинговых инструментов, и, ориентируясь на получаемые оттуда обратную связь и идеи, можно организовать интересные и эффективные мероприятия, которые гарантированно соберут читателей.

 

– Но ведь эту работу нужно вести круглый год, а не только в дни ярмарки…

– Естественно! Обычно все вспоминают о приближении отраслевой выставки за месяц, в лучшем случае два, кидаются постить новости в соцсетях и у себя на сайтах. Но с аудиторией необходимо работать постоянно, ее интерес нужно поддерживать на протяжении всего года. Так или иначе, мы открыты для любого взаимодействия с издательствами.

 

– Какую еще помощь Гендирекция МКВЯ готова предоставить издательствам?

– Наша команда фактически является связующим звеном между издателями и прессой. Многие издательства проводят мероприятия не на наших интерактивных площадках, а на собственных стендах. Это понятно и нормально, но, если мы не получили заблаговременно информацию об этом, нам затруднительно организовать своевременное информирование журналистов и посетителей об этих мероприятиях. Хотя в общую программу включаются практически все мероприятия экспонентов, но пресс-центру для работы с массмедиа эта информация нужна заблаговременно и в более полном объеме.

Словом, ММКВЯ дает участникам массу возможностей, в том числе в части пиара, и самое главное – суметь всеми ими грамотно воспользоваться.

По всем вопросам можно связаться по e-mail: pr@mibf.info



© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 3 (145), апрель 2017

12 февраля
Манифест книжника - инструмент объединения ценностей и самоидентификации людей, продвигающих чтение и книжную культ… https://t.co/Qs8XNSm1T1
27 декабря
Уважаемые коллеги, дорогие друзья! Поздравляем вас с наступающим Новым Годом и Рождеством! Примите наши сердечные п… https://t.co/0XZEtJ8A0Z
25 декабря
Гендирекция #ММКВЯ и РГБ подписали соглашение о взаимном сотрудничестве. Целью соглашения является углубление взаим… https://t.co/5R8woUzc2p
12 декабря
Выставка-ярмарка исторической литературы в Санкт-Петербурге: афиша | Статьи, интервью, обзоры, фото | Страна.ру https://t.co/1ohBNGy2nJ
04 декабря
Выставка исторической и арт-литературы в Санкт-Петербурге с 14 по 17 декабря 2017 года. Место, где продают только о… https://t.co/7HmIpfp5A7
30 сентября
Пять причин прочитать книгу Леонида Парфенова «Намедни. Наша эра. 1931-1940» ▶ https://t.co/YPJNKXhMRK
29 сентября
Всякого рода грубость тает, словно на огне, под влиянием ежедневного чтения хороших книг. (с) Виктор Гюго https://t.co/Qqdwzih3fl
29 сентября
Хорошие книги не выдают все свои секреты сразу. https://t.co/LyzTeT0jSy
28 сентября
Большой предпринимательский форум «Трансформация». 29-30 сентября, Олимпийский. Регистрация ▶… https://t.co/kApA5RI3w4
28 сентября
Начало осени — время подводить предварительные итоги литературного года▶ https://t.co/yUpgtoTr7c https://t.co/ah5pjUjMS2
27 сентября
Форум «Трансформация». 29-30 сентября, Олимпийский. 2 дня обучения, без обеда и кофе-брейков. Регистрация ▶… https://t.co/51FAsFjslh
27 сентября
#ММКВЯ https://t.co/ta5yHZCq14
25 сентября
Большой форум «Трансформация» от нашего партнера @synergyunivers 29-30 сентября в Олимпийском! Регистрация ▶… https://t.co/vkA6tsobzy
25 сентября
Большой предпринимательский форум «Трансформация» от наших партнеров —29-30 сентября в Олимпийском! Регистрация ▶… https://t.co/pWDHN3KVFK
24 сентября
Верный способ судить о характере и уме человека по выбору им книг и друзей. Клод А. Гельвеций https://t.co/YnORWHuRcW
23 сентября
Открытый финал. 5 знаменитых недописанных книг ▶ https://t.co/xx3wDKTKuL
22 сентября
Московская международная книжная выставка-ярмарка – сорок лет и миллионы книг ▶  https://t.co/PsqthPpWDl
19 сентября
Константин #Эрнст на #ММКВЯ https://t.co/UCKzHZOJl3
18 сентября
Какие книги прочитать? Отвечают писатели Ник Перумов, Ольга Брейнингер, Вадим Панов и Роман Сенчин на #ММКВЯ Смотри… https://t.co/iixCK2s3pz
17 сентября
Посетители ММКВЯ-2017 смогли обменять старые учебники на новые в рамках специальной акции ▶  https://t.co/pOImq8pJKN