Гостиная

Книга дает более структурированный взгляд

Что общего у бестселлеров, как сейчас развивается сфера электронных книг? Об этом размышляет Алексей Кузменко, руководитель товарной группы «Книги» Ozon.ru.

Алексей Кузменко

В чем вы видите основное значение Московской международной книжной выставки-ярмарки?

ММКВЯ традиционно является главным центром притяжения к книге и ко всему, что с ней связано, не только профессионалов книжного бизнеса, но и простых, рядовых любителей книги.

На мой взгляд, сейчас в ней органично сочетаются отраслевые события для книжного бизнес сообщества, которые проводятся на ее площадке, с культурными, общественными мероприятиями о книге и для книги, которые интересны любому здравомыслящему человеку, любящему и знающему отечественную и зарубежную литературу.

 

Важно ли в современном мире, и на книжном рынке в частности, личное, а не удаленное общение?

Безусловно, важно, и ММКВЯ в полной мере играет здесь важную роль и функцию места, где встречаются многочисленные профессиональные книжные потоки, генерирующие на основе этих встреч все те изменения книжного рынка, свидетелями которого мы станем в очередном наступившем году.

 

Раньше книга была часто единственным источником информации, например, о дальних краях, а что, на ваш взгляд побуждает людей читать сейчас, когда путешествия стали обычным делом?

Думаю, что книга дает более систематизированный и структурированный взгляд на места и события, свидетелем которых является автор-путешественник. А если еще издание прекрасно иллюстрировано авторскими фото, то полное погружение в природу и красоты различных мест гарантированно.

 

Книга сейчас остается лучшим подарком?

Конечно, особенно для детей. Например, малейший интерес моих маленьких детей к какой-либо из тем истории, культуры, искусства и т.д. сразу же подкрепляется книгой по этому вопросу. А вообще, учитывая сегодняшние возможности полиграфии, книга может быть еще и достойным дорогим подарком, заменяющим в каких-то случаях те же ювелирные изделия.

 

Как изменилось книжный мир и книжный рынок массовое внедрение электронных книг? Активно ли покупают на «Озоне» электронные книги?

Электронные книги - это просто технологическая революция в книжном деле, которая позволила иметь тут и сейчас, по сути в своем кармане, неограниченный доступ к миллионам текстов. Однако как мы помним было много прогнозов о том, что бумага сократится до минимума, и все будет в цифре, но к счастью сейчас мы понимаем, что рано или поздно будет найден разумный баланс между разными форматами чтения. Что позволит в итоге комфортно чувствовать себя поклонникам чтения.

Цифровые книги на OZON.ru имеют такую же положительную динамику роста продаж, как и в целом в мире и в России. Другое дело, что если смотреть на объемы продаж в процентах, то пока это на уровне 1-2% от общих бумажных продаж. Но и это уже достаточно много, так как еще несколько лет назад и этого не было. Но сегодня в цифру активно инвестируют уже не только крупные игроки рынка, но и средние и мелкие так же проявляют интерес к этому сегменту и выходят туда пусть и не со всем ассортиментом, а единичными изданиями, но это книги, действительно представляющие серьезные интерес для покупателя, не проходные и рядовые.

 

Какие нужны условия, чтобы было удобно выбирать книгу в интернет-магазине, то есть, не держа ее в руках?

Прежде всего, это  расширенная информация об издании,- не только одна обложка и аннотация с выходными данными, но еще и фрагменты текста, фото многочисленных иллюстраций, подробные сведения, часто с фото, об авторах, переводчиках, редакторах, конечно, там где это возможно.

Замечательно, если карточка книги дополнена видео роликом с рассказом об издании, который часто снимает не только сам издатель, но и автор, и даже читатель.  Сейчас помимо конечно цены, уровень и объем сопутствующего контента о книге является одним из основных драйверов интереса к изданию, а значит и его продаж. Большой интерес для покупателя представляет и пользовательский контент - я имею ввиду отзывы о книге, которые оставляют другие клиенты, - это тоже один из факторов, который может как подвигнуть купить книгу, так и наоборот, воздержаться от приобретения.

 

Что больше привлекает современных читателей и покупателей книг – простой и внятный максимум информации об издании или оригинальные способы ее подачи? Какую помощь в выборе и по каким принципам оказывает «Озон Гид»?

Наша цель - обеспечить максимум удобств для выбора покупателем книги, сделать процесс знакомства с изданием по возможности таким же, как если бы читатель держал книгу непосредственно в руках, как это он делает в обычном оффлайн книжном магазине. Эту задачу реализуем с помощью максимального контента, который можем разместить о книге на сайте плюс удобная навигация, поиск и архитектура сайта. Конечно, дополнительным стимулом к покупке  служит и тот большой объем различных тематических рецензий, обзоров на книжные новинки и отдельные жанровые подборки, которые на постоянной основе публикуются в нашем OZON Гид-информационном дайджесте, который рассказывает о всем многообразии товаров, представленных на OZON.ru. , рекомендует и помогает сделать правильный и нужный выбор из более чем уже 4 млн товаров.

 

Какую информацию издатель может разместить о книге на Озоне?

Выше, частично я уже сказал, какого рода контент может быть размещен издателем у нас на сайте. Хочу лишь добавить, что в этом году мы вышли на более высокий уровень интеграции с партнерами по способам получения и скорости размещения данных - технически мы теперь умеем забирать и размещать  информацию в международном формате Onix, и уже с рядом крупных партнеров мы с успехом работаем в новой формате, который как известно широко используется не только в мире, но уже и в России.

 

Нужна ли для работы в книжной он-лайн торговле специальная профессиональная подготовка сейчас, понадобится ли она в будущем?

Безусловно, нужна, причем здесь нужно разделять две составляющих: первое - непосредственно ассортиментное, товароведческое представление о книге как товаре со всеми ее особыми свойствами и различными типологическими особенностями, и второе - это специфическое знание о принципах функционирования e-сommerce-онлайн торговли, онлайн маркетинга, онлайн-логистики и тд. Это две основные составляющие, из которых складываются профессиональные компетенции хорошего специалиста по книжной онлайн-торговли.

 

Какая литература, по вашим наблюдениям, пользуется сейчас большим спросом, нон-фикшн или художественная?

Последние несколько лет прослеживается активизация интереса к нон-фикшн, думаю это связано с общим стремлением потребителя к повышению своего уровня образования, культуры и кругозора. Художественная литература, как русскоязычная, так и переводная по-прежнему стабильно продается, но сейчас мы наблюдаем ее плавный переход в цифровой формат, причем с каждым годом динамика все больше и больше.

 

Какие черты, на ваш взгляд, превращают ту или иную книгу в бестселлер?

Ну, помимо непосредственно содержания книги, большое значение имеет имя автора и то, как продукт подается, то есть я имею ввиду функцию маркетинговой составляющей, которая сейчас очень сильна с точки зрения того, станет ли книга в итоге популярной. Популярность книги необходимо постоянно поддерживать и развивать и здесь огромную роль играет промо активность не только самого автора, но и издателя онлайн и оффлайн каналах: СМИ, соцсети, рекомендательные ресурсы и сервисы и т.д.

 

Следите ли вы за книжными новинками? Какие направления вас особенно интересуют?

Можно сказать что, я  постоянно нахожусь в море книжных новинок. В среднем, в месяц мы получаем до 8 тысяч книжных новинок. Конечно, я все охватить не могу и не в состоянии, но планы выхода всех крупных издательств и некоторых средних и мелких у меня всегда в компьютере под рукой, и это не считая сотен анонсов релизов, которые я получаю в месяц на свою электронную почту от различных издательств. Поэтому по роду службы я много читаю новинок, но это скорее клиповое чтение, я имею в виду здесь конечно торговые рецензии или уже полноценные аннотации, по которым можно понять, что это за книга и о чем.

Ну а если говорить о том, что серьезно читаю-то это преимущественно исторический нон-фикшн о послевоенном периоде истории нашей страны.

 

Беседу вел Алекс Громов, Terraart.ru

23 августа
В 2017 году #ММКВЯ отметит два юбилея: 30-й по счету выставки и 40-летие с момента проведения первой ярмарки ▶… https://t.co/utJjoC952O
23 августа
Издательство «Эксмо» готовит встречи с лучшими современными отечественными и зарубежными писателями в рамках #ММКВЯ  https://t.co/OAD0peeig2
23 августа
#ММКВЯ посетят Дмитрий Быков, Роман Сенчин, Наринэ Абгарян, Екатерина Вильмонт, Олег Рой, Эдвард Радзинский, Кейт Хэмер, Каллия Пападаки.
23 августа
Приглашаем на презентацию книжки-панорамы на стенд издательства «ГЕОДОМ», E57, ВДНХ, павильон 75, зал А https://t.co/0a6cl4iyj3
22 августа
Флешмоб от #ММКВЯ «ЧИТАЕМ ГРОМКО»! Выиграйте билет на ММКВЯ! https://t.co/swPQru5nsQ
22 августа
ЗАДАЙТЕ ВОПРОС ЛЮБИМОМУ АВТОРУ на #ММКВЯ ▶ https://t.co/DFpzT1svd7
21 августа
Стоимость билетов на #ММКВЯ ▶  https://t.co/VdrsAqZJmf https://t.co/S5Shg7t5Gv
21 августа
⏰ Режим работы выставки для посетителей: 6 сентября: с 13 до 20 часов 7-9 сентября: с 10 до 20 часов 10 сентября: с… https://t.co/VJ30EM6Rut
21 августа
В 2016 году самый большой тираж детской литературы пришелся на долю писателя Корнея Чуковского: https://t.co/UF1fo0E46e #ММКВЯ
20 августа
5 книг, которые заставят время остановиться, по версии Альпина Паблишер ▶ https://t.co/FZIdnoaYsG #ММКВЯ
20 августа
Выставка "Пресса-1917" на #ММКВЯ Что вы знаете о цензуре начала XX века? Подробнее о выставке здесь: https://t.co/4R4qpd2rHS
20 августа
Как выбрать книгу по душе? Вас ждут 10 проверенных советов  ▶ https://t.co/68ZwZmfvk6 #ММКВЯ
20 августа
Форум «Издательский бизнес / Publishing Expo. Перезагрузка» состоится 7-8 сентября в Москве на ВДНХ, #ММКВЯ, 75-й п… https://t.co/6JSXHk5ySZ
19 августа
9 сент. в 12:00 на Главной сцене #ММКВЯ — презентация книги Н.Бестемьяновой, И.Бобрина и А.Букина «Танго нашей жизн… https://t.co/G4ddvkdqL1
19 августа
Издательство «Наука» представляет на #ММКВЯ книгу «Углеродная фотоника». https://t.co/mgskgTZDlL
18 августа
6 сентября в 14:00 на Главной сцене #ММКВЯ презентация книжных серий «Сквозь время» и «Проверено временем», издател… https://t.co/jtnL6WlyXF
18 августа
Читая в первый раз хорошую книгу, мы испытываем то же чувство, как при приобретении нового друга. (с) Вольтер https://t.co/MYe4mmSSUP
17 августа
10 сентября 15:00-16:00. Главная сцена. Вместе конструируем книгу с помощью сервиса PrimeРublish. Ведущие: телеведу… https://t.co/1kA4nYFMSS
17 августа
Изд. «Наука» представляет на  #ММКВЯ книгу «Средние века: исследования по истории Средневековья и раннего Нового вр… https://t.co/N8Bs6HQIh5
17 августа
#MMКВЯ проводится с 1977 г. и является крупнейшим книжным форумом нашей страны: https://t.co/ZteFTSTNOV